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¿Cómo rastrean las empresas sus datos y por qué debería importarle?

23/10/2020

Conoce a Frank. Tiene 28 años, usa camisetas negras y adora a su golden retriever. Frank es un poco adicto a los tragos dobles de espresso de su cafetería local y Los muertos vivientes en AMC. Pasa sus días trabajando desde su casa en Pittsburgh y dedica algunas tardes a la semana a trotar.

hombre y perro sentados en la mesa

Ahora sabes bastante sobre Frank. ¿Adivina quién más lo sabe todo? Las empresas tecnológicas y los anunciantes lo hacen. Solo porque Frank es inseparable de su iPhone y Mac, ya ha dejado una gran huella digital. De hecho, la mayor parte de la vida de Frank se rastrea y registra.

Puede que no estés pensando mucho en ello, pero también te ocurre la misma recopilación de datos personales. Averigüemos cómo las empresas te siguen en línea y qué hacen con los datos que encuentran.

Cómo las aplicaciones rastrean sus datos privados

Nuestro amigo Frank tiene 72 aplicaciones en su iPhone. Apenas puede imaginar su vida sin ellos. ¿Cómo se levantaría a tiempo, pediría pizza y vería videos divertidos si no fuera por sus amadas aplicaciones?

El uso de aplicaciones móviles desde el amanecer hasta el anochecer es bastante común. La siguiente infografía muestra cómo las aplicaciones se integran en sus actividades diarias y qué datos se recopilan a lo largo del camino. Tenga en cuenta que esto es solo la punta del iceberg. Las aplicaciones que se mencionan a continuación recopilan mucha más información sobre usted, según cómo las use y a qué les permita acceder.

tipos de información que las empresas rastrean sobre los consumidores

Cuando usa aplicaciones para conducir a algún lugar o comprar cosas, es lógico que esas aplicaciones necesiten conocer su ubicación o los detalles de su tarjeta de crédito. Sin embargo, probablemente se sorprenderá al saber cuántos otros tipos de información recopilan.

Las empresas suelen indicar qué datos recopilan (o mayo recopilar) en sus políticas o declaraciones de privacidad. Estos a menudo incluyen docenas de categorías, como su nombre, fotos, información de contacto, actividades dentro de la aplicación, configuraciones personales y más. Todas las aplicaciones mencionadas en la infografía pueden recopilar su ubicación, dirección IP y características del dispositivo, de acuerdo con sus políticas de privacidad.

¿Por qué todas estas empresas necesitan saber tanto sobre ti? Suelen explicar que es necesario ofrecer y mejorar sus productos, realizar análisis comerciales e incluso innovar por el bien social. Sin embargo, hay una razón más importante por la que son reticentes a compartir: la recopilación de datos para publicidad dirigida.

¿Cómo funciona la publicidad dirigida con sus datos recopilados? Desarrolladores de aplicaciones vender los detalles de su comportamiento en línea y en la vida real con los anunciantes. Al saber dónde se encuentra y qué le gusta, los especialistas en marketing pueden mostrarle anuncios personalizados que son más efectivos para que se separe de su dinero.

¿Solo les sucede a las personas obsesionadas con los teléfonos inteligentes? Realmente no. Todas sus actividades en línea revelan algo sobre su personalidad y las empresas lo siguen.

Lo que las empresas saben de ti cuando navegas por la web

Volvamos a Frank. En la oficina, usa una computadora portátil corporativa para trabajar en preguntas relacionadas con el trabajo. A veces, Frank también busca cosas personales, como camisetas nuevas.

Al volver a sus tareas laborales, ve anuncios de tiendas de ropa en todos sus sitios web relacionados con la empresa. Cuando Frank navega por la web en casa, todo tipo de minoristas de ropa lo atacan una vez más. Nuestro amigo abre la aplicación de Facebook en su iPhone; aquí están, las mejores camisetas de la ciudad, solo para él.

¿Cómo siguen los anuncios dirigidos a Frank en todas partes, en sitios web y dispositivos? Vea este breve video para obtener una explicación simple.

En pocas palabras, los anunciantes pueden recopilar todas las partes de su huella digital con cookies y otros elementos de seguimiento. Utiliza diferentes dispositivos en la misma ubicación e inicia sesión en las mismas cuentas usándolos. De esta forma, todos sus gadgets pueden vincularse a su perfil digital y utilizarse para publicidad dirigida.

Eventualmente, los recolectores de datos crean enormes bases de datos con perfiles matizados para cualquier individuo en particular. De hecho, un investigador le pidió a una empresa de seguimiento en línea todos sus datos y recibió un gran informe que contiene 5300 filas y más de 46 columnas de información. Los registros eran inquietantemente específicos, desde viajes recientes hasta preferencias en bagels.

El hecho de que alguien sepa toda esta información sobre ti es desconcertante. Los anuncios dirigidos resultantes son molestos. Pero no se detiene aquí. Si vive en un país de ingresos altos o usa un dispositivo costoso, puede conducir a bienes de mayor precio.

La recopilación de datos personales es más que una cuestión individual. Por ejemplo, Facebook ha terminado 2.4 mil millones de usuarios activos. Tener la información personal de un número tan grande de personas le da a la red social un poder enorme e implica una gran responsabilidad social.

Sin embargo, Facebook y las empresas que posee participan regularmente en escándalos de privacidad. El infame caso de Cambridge Analytica es un ejemplo de una enorme manipulación política basada en los datos privados obtenidos a través de Facebook sin el consentimiento del usuario.

Además, ninguna empresa de recopilación de datos es inmune a los ataques y violaciones de los piratas informáticos. Las filtraciones de datos a gran escala ocurren con regularidad, e incluso los líderes tecnológicos no son muy buenos manejándolos. En el fondo de todo, corre el riesgo de perder sus datos personales por culpa de algunos ciberdelincuentes.

Eso es terrible, ¿verdad? Afortunadamente, puedes luchar contra el seguimiento de datos privados y sus consecuencias.

Qué puede hacer para minimizar el seguimiento y los anuncios

Mereces tener el control sobre lo que se recopila sobre ti y lo que se muestra en línea. A Tecnologar, trabajamos en soluciones que ayudan a prevenir el rastreo de datos personales y la aparición irritante de anuncios. Revisa StopAd—Nuestra nueva herramienta para mejorar su experiencia web. Es fácil de usar y se puede personalizar para sitios web específicos.

stopad que protege a los usuarios del rastreo

Por cierto, Frank ya está usando Tecnologar. StopAd le permite navegar por la web más rápido y evitar anuncios agresivos fácilmente. Está tranquilo porque ya no se registran sus actividades en línea.

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